Объяснение явления деловой репутации
Комментариев нет

Объяснение явления деловой репутации

Деловая репутация — это «общественное восприятие компании и того, как она работает» (Indeed Editorial Team, 2021). Это один из самых важных аспектов для бизнеса. Репутация отражает общий имидж руководящего состава, справедливость, добрую волю, социальную ответственность и устойчивость.

Важность репутации

Выживание и процветание бизнеса зависит от его репутации. Положительная репутация может дать предприятиям конкурентное преимущество на рынке и способствовать устойчивости. Согласно Кэмпбеллу (2023), некоторые из ключевых преимуществ деловой репутации:

  • Это создает более высокую оценку компании
  • Привлекает лучших потенциальных сотрудников
  • Создает больше возможностей для бизнеса
  • Сокращает расходы на маркетинг и рекламу.

Лидерская репутация

Репутация руководящего состава организации может иметь прямое влияние на репутацию самой компании. Особенно это касается руководителей. Генеральные директора несут прямую ответственность за результаты деятельности компании и должны отчитываться перед ее заинтересованными сторонами. Вот некоторые из ключевых факторов репутации, на которые влияет генеральный директор:

  • Качество продукции и услуг
  • Финансовые показатели
  • Корпоративная ответственность
  • Маркетинговая эффективность

Репутация справедливости

На бумаге каждый бизнес и организация хотят быть прибыльными. Иногда репутацию можно построить просто на основе погони за прибылью. Таким образом, это может не способствовать справедливости и устойчивости. Важно продвигать и формировать культуру, основанную на справедливости. Например, если страховая компания всегда стремится к победе, а не оправдывает сомнения там, где это необходимо, бизнес-модель может оказаться неустойчивой. Как только репутация всегда строится на победах, одна незначительная неудача может уменьшить будущие возможности для бизнеса.

Деловая репутация

Деловая репутация — это «нематериальный актив, связанный с покупкой одной компании другой» (Hargrave, 2023). Деловая репутация рассчитывается путем взятия цены покупки или приобретения компании и последующего вычета текущей рыночной стоимости всех обязательств и активов. Например, Amazon приобрела Wholefoods за 13 миллиардов долларов, но 70%, или примерно 9 миллиардов долларов, — это деловая репутация, которую Amazon делает ставку на будущий потенциал бренда (Ким, 2018).

Социальная ответственность

Часть репутации компании связана с ее социальной ответственностью по отношению к окружающей среде. Ожидается, что авторитетная компания проявит инициативу и лидерство в отношении нашей окружающей среды. Это происходит в форме сокращения загрязнения, увеличения инвестиций в зеленую энергетику и спонсирования благотворительных организаций (Stobierski, 2021).

Справедливая торговля, устойчивость и заключение

Крайне важно, чтобы все авторитетные предприятия поощряли устойчивость. Один из жизненно важных способов сделать это — принять участие в справедливой торговле, где сделки в цепочке поставок осуществляются в соответствии со справедливыми экономическими стандартами. Важно создавать и устанавливать справедливые стандарты жизни, а не просто получать прибыль. Таким образом, репутация играет ключевую роль в экономической устойчивости.

Ссылки

Кэмпбелл, К. (3 г.). Почему важна репутация? Деловая репутация против физических лиц. Репутация X.

Харв, М. (, 10 января). Почему деловая репутация отличается от всех других нематериальных активов. Инвестопедия.

Коллектив редакции «Действительно». (2021, 17 июня). Репутация компании: что это такое и как ее улучшить. Руководство по карьере.

Ким, Э. (2018, 6 февраля). Стремительный баланс доброй воли Amazon показывает, что покупка Whole Foods была долгосрочной ставкой. Си-Эн-Би-Си.

Стобирски, Т. (8 2021 г.). Виды корпоративной социальной ответственности, о которых следует знать. Блог бизнес-аналитики

Деловая репутациядобрая воляОкружающая средаРепутацияСоциальная ответственностьСправедливая торговляУстойчивость

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Заполните поле
Заполните поле
Пожалуйста, введите корректный адрес email.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

<