SWOT-анализ компании Apple. Сильные и слабые стороны

Apple, Inc., основанная в 1977 году в Калифорнии Стивом Джобсом, является одной из самых успешных компаний в мире с точки зрения рыночной капитализации и стоимости бренда. Компания произвела революцию на рынке смартфонов и создала один из самых узнаваемых брендов в истории. Apple расширила свой бизнес за счет продажи и производства аппаратного и программного обеспечения. Компания разрабатывает и продает смартфоны, планшеты, персональные компьютеры, носимые устройства и аксессуары (Jurevicius, 2021).

Кроме того, Apple предлагает своим клиентам различные услуги, в том числе магазины цифрового контента и услуги на основе подписки (Jurevicius, 2021). В 2014 году Apple приобрела компанию Beats, производящую дорогие наушники. Это позволило компании создавать самые изобретательные музыкальные продукты в мире. Beats даже заключила союзы с производителями автомобилей и компьютеров, чтобы внедрить программные технологии Beats Audio в свои продукты (BBC News, 2014).

Сильные стороны SWOT-анализа Apple

Инновационные продукты и капитал бренда

• Apple первой представила множество самых инновационных продуктов, а также разработала и усовершенствовала технологии. Креативная линейка продуктов Apple была одной из основных сильных сторон компании на протяжении многих лет и имеет историю выпуска хитовых продуктов, которая продолжает оставаться самой сильной стороной компании.
• Apple была самым дорогим брендом в мире в 2016 году. В 2015 году стоимость бренда Apple оценивалась в 118,9 миллиарда долларов. Дизайн Apple, а также технологии, которые она использует, являются лучшими аспектами компании и причиной ее невероятной репутации бренда.
• Дизайн продуктов Apple всегда был утонченным и элегантным. Однако за великолепным внешним видом скрывается машина, способная обеспечить непревзойденную производительность. Все это работает на MacOS, программном обеспечении, известном своей эффективностью (Bhasin, 2020).
• Apple обладает уникальной способностью проектировать и разрабатывать собственное оборудование, программное обеспечение, приложения и услуги, органично интегрированные в единую экосистему Apple; причины, по которым клиенты покупают премиальные продукты Apple и получают от них удовольствие (Jurevicius, 2021).

Стратегия распространения Apple.

• Стратегия распространения Apple включает 470 торговых точек в 17 странах. Он также продается через торговых партнеров и элитные розничные магазины. Apple Genius Bar был создан для быстрого решения проблем клиентов с розничными торговыми точками Apple (Bhasin, 2020).

Размер прибыли

• Одним из ключевых преимуществ Apple является размер прибыли по сравнению с ее продуктами. Apple сохраняет для себя большую прибыль, будучи лучшей в исследованиях, разработках и брендинге (Bhasin, 2020).

Лидерство

• Один из основных элементов и лидер Apple также является известной фигурой в технологической отрасли. Он является примером для всех маркетологов из-за того, как он руководил своими людьми и нес с собой свою жизнь и бренд Apple. После своей смерти в 2011 году Тим Кук возглавил Apple, а также продемонстрировал свою гениальность в расширении компании (Bhasin, 2020).

Слабые стороны SWOT-анализа Apple

По словам Гупты (2023), некоторые ключевые недостатки SWOT-анализа Apple:

Дорогие продукты

• Продукты Apple часто воспринимаются как предметы роскоши из-за их высокой стоимости. В результате они считаются центром только для высокооплачиваемых клиентов.

Несовместимость с другим программным обеспечением.

• Продукты Apple не поддерживают другие программные технологии, что делает их несовместимыми с широким спектром устройств. В целом, когда вы покупая гаджет Apple, вы попадаете во вселенную Apple и должны придерживаться только Apple. Это оказывает существенное влияние на принятие решения потребителем.

Зависимость от нескольких продуктов

• По сравнению с ближайшими конкурентами, Microsoft и Google, в портфолио Apple всего 7-8 продуктов. В результате Apple чрезвычайно сильно зависит от каждого из своих продуктов. Если один продукт выйдет из строя, Apple потеряет 10%.

Возможности SWOT-анализа Apple

Технологии умных носимых устройств и технологический прогресс.

• У Apple есть возможность выйти за рамки Apple Watch и Air Pods и создать умные носимые устройства, стоимость которых, как ожидается, превысит 27 миллиардов долларов. – Ожидается, что бренд будет более изощренным в MacBook, iPhone, iPad и iWatch (Гупта, 2023 г.).

Расширенная дистрибьюторская сеть:

• у Apple Inc. есть возможность расширить свою дистрибьюторскую сеть. Дистрибьюторская сеть Apple в настоящее время весьма ограничена, но оставляет место для расширения (Гупта, 2023 г.).

Расширение услуг потоковой передачи музыки.

• В странах с развивающейся экономикой молодое население, и они переживают значительный экономический рост, а это означает, что существует несколько перспектив для расширения. Apple уже объявила о планах расширить свои службы потоковой передачи музыки на 52 растущих региона Африки и Ближнего Востока (Gupta).

Угрозы в SWOT-анализе Apple

После вспышки коронавируса

• Apple переносит производство в Китай. Кроме того, на Китай приходилось 18% выручки компании в размере 365 миллиардов долларов, что считается крупным рынком для Apple. В результате эта вспышка окажет значительное влияние на его годовую прибыльность (Gupta).

Рост конкуренции

• По мере развития технологий Apple Inc. сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как Samsung, Google и Dell. В результате они должны либо приступить к новым технологическим прорывам, либо пересмотреть свою ценовую стратегию (Gupta).

Проникновение на рынок

• Согласно Гупте (г.), на рынке смартфонов произошел существенный сдвиг с проникновением других брендов, таких как Samsung, HTC и Lenovo, использующих программное обеспечение Android для производства новых смартфонов. В настоящее время доля Android на рынке составляет 47,5%, а доля iPhone — 42% (Bhasin, 2020).

Заключение

SWOT-анализ определяет сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы. Apple заработала репутацию компании, у которой больше сильных сторон, чем слабых, но поскольку она находится на целевом рынке многих конкурентов, угрозы для нее растут.

Ссылки

Юрявичюс, О (2021). SWOT-анализ Apple (5 ключевых сильных сторон в 2021 году).

НОВОСТИ BBC (2014). Apple соглашается купить производителя наушников Beats за 3 миллиарда долларов.

Бхасин, Х (2020). SWOT-анализ Apple Inc — Apple SWOT-анализ.

Гупта, С (2023). Apple SWOT 2020 | SWOT-анализ Apple.