Зачем нужен ребрендинг?

Ключевые аспекты и методы

Каждый товар, даже самый востребованный, проходит этапы выхода на рынок, завоевания своей ниши и стабильного спроса, но со временем может наступить период спада. Однако это не повод для пессимизма, а скорее возможность для модернизации торговой марки и открытия новых перспектив. Репозиционирование предполагает проведение мероприятий, цель которых — корректировка позиции торговой марки и её восприятия потребителями. Это может включать изменения в продукте, его характеристиках, упаковке или образе. Часто репозиционирование бренда оказывается более эффективным, чем просто изменение упаковки или свойств товара.

Причины для ребрендинга

Причин для проведения ребрендинга может быть несколько:

• Освоение новых сегментов рынка: Прежний образ продукта может не подходить для новых целевых аудиторий.
• Смена стратегических приоритетов компании: Перемены в стратегии компании могут требовать обновления бренда.
• Необходимость создания более яркой и узнаваемой торговой марки: Желание сделать бренд более привлекательным и заметным.

Методы репозиционирования

Для выявления проблемы и выбора метода репозиционирования обычно проводится исследование всего процесса от возникновения потребности до момента покупки. Существует несколько методов репозиционирования:

Конкурентное репозиционирование

Компания не тратит силы и средства на создание нового образа товара, а завоевывает «территорию» конкурента. Сравниваются свои товары с товарами конкурентов, акцентируется внимание на своих сильных сторонах и слабостях конкурента. Это могут быть характеристики продукта, цена, элементы имиджа и т.д.

Реформуляция

Изменения в составе продукта, которые можно использовать для репозиционирования. Примеры: маргарин без холестерина, кофе с пониженным содержанием кофеина.

Рефокусирование

Смена целевой аудитории путём корректировки сферы применения продукта без изменения его свойств. Пример: пиво Eve от Carlsberg, позиционируемое как женское пиво.

Репрайсинг

Переход в новый ценовой сегмент. Это достаточно популярный вид репозиционирования.

Затраты и эффективность

Любой из этих вариантов требует значительных инвестиций для разработки новых элементов торговой марки, слогана и других аспектов бренда. Поэтому важно сравнивать затраты на репозиционирование с достигнутыми результатами, чтобы оценить эффективность проведённых мероприятий.

Заключение

Ребрендинг и репозиционирование — это важные инструменты для обновления и укрепления позиций бренда на рынке. Правильный подход к этим процессам может привести к значительному увеличению доли рынка, улучшению восприятия бренда потребителями и, в конечном счёте, к росту прибыли компании.