Слоган

Слоган — это краткая, запоминающаяся фраза, которая отражает суть бренда, компании или рекламной кампании. Он играет ключевую Роль в маркетинговой стратегии, помогая сформировать ассоциации у аудитории и повысить узнаваемость бренда. Удачный слоган может стать мощным инструментом, который отличает Бренд от конкурентов и укрепляет его позиции на рынке.

Функции и значение слогана

Эффективный слоган выполняет несколько важных задач:

  • Выражает Ценности бренда. Например, слоган NikeJust Do It — мотивирует действовать и подчеркивает философию компании.
  • Создает эмоциональную Связь с аудиторией. Хороший слоган вызывает у потребителей Доверие и симпатию.
  • Упрощает запоминание бренда. Чем короче и ярче фраза, тем легче она остается в памяти (например, I’m Lovin’ It от McDonald’s).
  • Подчеркивает конкурентные преимущества. Например, слоган BMWThe Ultimate Driving Machine — акцентирует Внимание на качестве и динамике автомобилей.

Виды слоганов

Слоганы можно классифицировать по их функциям и целям:

  1. Имиджевые — создают общее представление о бренде (Because You’re Worth It — L’Oréal).
  2. Описание продукта или услуги — объясняют, чем занимается Компания (The Quicker Picker Upper — Bounty).
  3. Призыв к действию — мотивируют потребителей (Have a Break, Have a Kit Kat).
  4. Гарантия качества — подчёркивают Надежность (Das Auto — Volkswagen).

Создание эффективного слогана

Чтобы слоган был успешным, он должен соответствовать нескольким критериям:

  • Краткость — оптимальная длина составляет от 3 до 7 слов.
  • Ясность — понятное и доступное выражение без сложных конструкций.
  • Эмоциональность — слоган должен вызывать чувства, ассоциации или мотивацию.
  • Уникальность — важно, чтобы фраза выделялась среди конкурентов.
  • Соответствие бренду — слоган должен отражать миссию и Ценности компании.

Примеры успешных слоганов

  • Apple — Think Different
  • Coca-Cola — Open Happiness
  • Disneyland — The Happiest Place on Earth
  • Mastercard — There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard.

Источник

Kohli, C., Leuthesser, L., & Suri, R. (2007). Got slogan? Exploring the role of slogans in advertising and brand image. Journal of Business Research, 60(6), 415-422. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.09.010

Ниже представлена подборка статей о слоганах с примерами их создания для повышения привлекательности и запоминаемости бренда.

<