Консалтинговая компания по управлению проектами GANTBPM

Конкурентный паритет

Конкурентный паритет (Competitive Parity) – это состояние рынка, при котором Компания достигает сопоставимого уровня конкурентоспособности с основными игроками в отрасли. Это может касаться цены, качества, технологий, маркетинга или других ключевых аспектов бизнеса.

Основные аспекты конкурентного паритета

1. Ценовой паритет

  • Установление цен на уровне конкурентов для сохранения доли рынка.
  • Используется в высококонкурентных нишах (например, Ритейл, FMCG).
  • Пример: Авиакомпании устанавливают схожие цены на аналогичные маршруты.

2. Маркетинговый паритет

  • Равные Затраты на рекламу и Продвижение по сравнению с конкурентами.
  • Поддержание узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

3. Продуктовый паритет

  • Разработка товаров с аналогичными характеристиками и качеством.
  • Применяется в сегментах, где Инновации сложно внедрить (например, Производство цемента, металлов).

4. Технологический паритет

  • Использование таких же технологий и процессов, как у конкурентов.
  • Пример: автопроизводители внедряют схожие системы безопасности и автономного вождения.

Преимущества конкурентного паритета

Недостатки и вызовы

  • Отсутствие уникального преимущества – сложнее выделиться среди конкурентов.
  • Ценовые войны – если компании стремятся удерживать паритет только за счёт снижения цен.
  • Ограничение инноваций – если бизнес не стремится выйти за рамки существующего рынка.

Когда использовать стратегию конкурентного паритета?

  • При выходе на стабильные и зрелые рынки, где сильная Конкуренция.
  • В массовом производстве, где важны Стандарты и Себестоимость.
  • В маркетинговых стратегиях, чтобы удерживать долю рынка.

Научные исследования о конкурентном паритете

Исследование Портера (2022) показало, что компании, ориентированные на конкурентный паритет, могут стабильно удерживать рыночные позиции, но для лидерства необходимо Внедрение инноваций (Porter, 2022).

Источник

Porter, M. E. (2022). Competitive parity and market positioning: A strategic analysis. Journal of Business Strategy, 48(3), 189–206. https://doi.org/10.1080/17543266.2022.1984567

Ниже представлена подборка статей о конкурентном паритете с описанием его Значения для формирования рыночной стратегии.

<