Анализ внешней среды

Определение и значение анализа внешней среды

Анализ внешней среды – это Процесс оценки факторов, влияющих на Деятельность компании, но находящихся вне её непосредственного контроля. Он помогает организациям выявлять Угрозы и возможности, адаптировать стратегии и повышать Конкурентоспособность.

Согласно исследованию Johnson, Scholes & Whittington (2023), регулярный Анализ внешней среды позволяет компаниям прогнозировать рыночные Изменения, избегать рисков и выявлять перспективные направления развития.

Основные методы анализа внешней среды

1. PESTEL-анализ

Оценивает макрофакторы, влияющие на бизнес:

• Political (политические) – государственная Политика, Налоги, законы.
• Economic (экономические) – Инфляция, Курс валют, уровень доходов.
• Social (социальные) – демография, тренды потребления, Культура.
• Technological (технологические) – Инновации, Цифровизация, Автоматизация.
• Environmental (экологические) – требования к устойчивому развитию, климат.
• Legal (правовые) – трудовое право, Защита данных, торговые регламенты.

2. SWOT-Анализ внешней среды

• Opportunities (возможности) – Новые рынки, Изменения спроса, технологические прорывы.
• Threats (угрозы) – Конкуренция, Экономический спад, Изменения в законодательстве.

3. Пяти сил Портера

Оценивает конкурентную среду:

• Угроза новых игроков.
• Угроза товаров-заменителей.
• Рыночная власть поставщиков.
• Рыночная власть покупателей.
• Интенсивность конкуренции.

Вызовы и перспективы анализа внешней среды

Основные Вызовы:

• Высокая динамика макроэкономических и политических факторов.
• Рост неопределённости на глобальных рынках.
• Сложность обработки больших объёмов данных.

Перспективы:

• Использование Big Data и AI для глубокой аналитики рыночных трендов.
• Развитие сценарного моделирования для предсказания изменений.
• Интеграция цифровых платформ для мониторинга конкурентной среды.

Источник

Johnson, G., Scholes, K., & Whittington, R. (2023). Exploring Corporate Strategy: Analysis of External Environment. Pearson.

Ниже представлена подборка статей об анализе внешней среды с акцентом на её Влияние на Стратегическое планирование.