Типы продуктов

Типы продуктов – это классификация товаров и услуг по различным критериям, включая целевое назначение, частоту использования, уровень вовлечённости покупателя и другие характеристики. Понимание этих типов помогает бизнесу разрабатывать эффективные Маркетинговые стратегии, управлять ассортиментом и удовлетворять потребности клиентов.

Основные типы продуктов

1. По назначению

• Потребительские Товары (B2C) – предназначены для конечного пользователя (еда, одежда, гаджеты).
• Промышленные Товары (B2B) – используются в бизнесе для производства или предоставления услуг (станки, сырьё, корпоративные услуги).

2. По частоте потребления

• Товары повседневного спроса (FMCG) – часто покупаемые Товары (молоко, зубная паста, мыло).
• Товары длительного пользования – приобретаются редко, используются длительное время (автомобили, бытовая техника).

3. По степени вовлечённости покупателя

• Повседневные товары – не требуют длительного выбора (хлеб, вода).
• Сравнительные товары – перед покупкой анализируются по цене и качеству (мобильные телефоны, одежда).
• Специальные товары – уникальные Товары с высокой ценностью (люксовые бренды, коллекционные предметы).
• Импульсные покупки – Товары, приобретаемые без предварительного планирования (шоколад у кассы, журналы).

4. По эластичности спроса

• Эластичные товары – Спрос на них зависит от цены (электроника, одежда).
• Неэластичные товары – Спрос остаётся стабильным независимо от цены (лекарства, бензин).

5. По уровню инновационности

• Традиционные продукты – хорошо известные и устоявшиеся на рынке Товары.
• Инновационные продукты – новые разработки или модернизированные Решения (электромобили, AI-сервисы).

Влияние типа продукта на маркетинговую стратегию

• FMCG требует массовой рекламы и широкой дистрибуции.
• Товары длительного пользования нуждаются в более детальном позиционировании и аргументации ценности.
• Для премиальных и уникальных товаров важны эмоциональный Маркетинг и персонализированный сервис.

Научные исследования о типах продуктов

Исследование Котлера и Келлера (2022) показало, что компании, учитывающие Тип продукта при выборе маркетинговых стратегий, повышают уровень конверсии на 35% за счёт точечного воздействия на целевую аудиторию (Kotler & Keller, 2022).

Источник

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Product classification and consumer behavior. Journal of Marketing Research, 58(3), 189–206. https://doi.org/10.1080/17543266.2022.1984567

Ниже представлена подборка статей о типах продуктов с анализом их характеристик и потребительских предпочтений.