Продуктовый портфель

Продуктовый портфель — это совокупность всех товаров и услуг, предлагаемых компанией. Управление продуктовым портфелем позволяет оптимизировать ассортимент, эффективно распределять Ресурсы и повышать Конкурентоспособность. Компании используют различные методики анализа и стратегического планирования, чтобы сбалансировать портфель и адаптировать его к рыночным условиям.

Основные характеристики продуктового портфеля

Продуктовый портфель характеризуется следующими параметрами:

• Ширина — количество различных продуктовых линий.
• Глубина — количество вариаций внутри каждой продуктовой линии.
• Длина — общее число всех продуктов компании.
• Консистентность — степень взаимосвязанности продуктовых линий с точки зрения технологий, производства и маркетинга.

Компании стремятся к сбалансированному портфелю, который отвечает текущим потребностям рынка и корпоративным целям.

Инструменты анализа продуктового портфеля

Для стратегического управления портфелем применяются различные модели:

• Матрица BCG — разделяет продукты на «звезды», «дойные коровы», «вопросительные знаки» и «собаки» в зависимости от темпов роста рынка и доли компании.
• Матрица GE/McKinsey — оценивает бизнес-направления по привлекательности рынка и конкурентным позициям.
• Жизненный Цикл продукта (PLC) — анализирует Стадии развития товара: Внедрение, Рост, Зрелость, спад.

Эти методы помогают компаниям определить, какие продукты развивать, поддерживать или выводить с рынка.

Примеры стратегий управления продуктовым портфелем

Компании могут применять различные стратегии:

• Расширение портфеля — запуск новых продуктов или модификация существующих для привлечения новых сегментов потребителей.
• Оптимизация портфеля — Устранение нерентабельных или устаревших товаров для повышения эффективности.
• Диверсификация — выход в новые категории продуктов или смежные рынки для снижения рисков.

Например, Coca-Cola расширяет ассортимент за счет безалкогольных напитков, а Apple диверсифицирует портфель, выходя в сферы носимых устройств и цифровых сервисов.

Адаптация продуктового портфеля к изменениям рынка

Современные компании регулярно пересматривают продуктовый портфель, учитывая:

• Изменения потребительских предпочтений.
• Технологические Инновации.
• Динамику конкурентной среды.
• Экономические и регуляторные факторы.

Исследования подтверждают, что эффективное Управление продуктовым портфелем способствует устойчивому росту и повышению прибыльности (Cooper, 2019).

Источник

Cooper, R. G. (2019). The drivers of success in new-product development. Industrial Marketing Management, 76, 36–47. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.07.005

Ниже представлена подборка статей о продуктовых портфелях с акцентом на Управление ассортиментом и его диверсификацию.