Рестайлинг бренда
Понятие и значение рестайлинга бренда
Рестайлинг бренда – это Процесс Обновления визуальной идентичности компании, товара или услуги с целью повышения привлекательности, актуальности и конкурентоспособности. Он включает Изменение логотипа, фирменного стиля, упаковки, рекламных материалов и коммуникационной стратегии.
Рестайлинг бренда позволяет компаниям адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей, новым рыночным условиям и технологическим трендам, сохраняя при этом узнаваемость и Лояльность аудитории.
Основные Цели рестайлинга
- Освежение образа бренда – Устранение устаревшего дизайна и визуальных элементов.
- Адаптация к новым трендам – Соответствие актуальным эстетическим и технологическим стандартам.
- Расширение целевой аудитории – привлечение новых сегментов клиентов.
- Повышение конкурентоспособности – Дифференциация от конкурентов.
- Запуск новых продуктов – Создание единой визуальной концепции для расширенной линейки товаров или услуг.
- Коррекция имиджа – Улучшение репутации бренда после кризисных ситуаций.
Отличие рестайлинга от ребрендинга
| Параметр | Рестайлинг | Ребрендинг |
|---|---|---|
| Изменение логотипа | ✅ Да | ✅ Да |
| Коррекция фирменного стиля | ✅ Да | ✅ Да |
| Изменение миссии и ценностей | ❌ Нет | ✅ Да |
| Полное Изменение позиционирования | ❌ Нет | ✅ Да |
| Изменение названия | ❌ Нет | ✅ Возможен |
Рестайлинг затрагивает внешний облик бренда, но не меняет его фундаментальные Ценности и философию, в отличие от ребрендинга, который включает глубокую трансформацию позиционирования.
Основные Этапы рестайлинга
- Исследование и анализ
- Оценка текущего восприятия бренда.
- Анализ конкурентов и рыночных тенденций.
- Определение целевой аудитории.
- Разработка стратегии обновления
- Определение ключевых элементов, требующих изменений.
- Создание концепции нового визуального образа.
- Согласование рестайлинга с бизнес-целями.
- Дизайн и разработка
- Обновление логотипа, цветовой палитры, шрифтов.
- Редизайн упаковки и рекламных материалов.
- Разработка нового гайдлайна фирменного стиля.
- Тестирование и обратная связь
- Проведение Фокус-групп и A/B-тестирования.
- Анализ реакции клиентов на новые элементы бренда.
- Запуск и коммуникация
- Постепенное Внедрение обновленного стиля.
- Маркетинговая кампания для информирования аудитории.
- Контроль восприятия обновленного бренда и корректировка стратегии.
Примеры успешного рестайлинга
- McDonald’s – Изменение оформления ресторанов на более современный Стиль (добавление зеленых оттенков для ассоциации со здоровым питанием).
- Pepsi – эволюция логотипа и упаковки, упрощение дизайна и Адаптация к Digital-среде.
- Mastercard – минималистичный редизайн логотипа для цифровых платформ.
Возможные Риски рестайлинга
- Потеря узнаваемости – радикальное Изменение визуального стиля может оттолкнуть лояльных клиентов.
- Негативная реакция аудитории – если Изменения не соответствуют ожиданиям потребителей.
- Высокие затраты – редизайн требует инвестиций в Маркетинг, Производство новой продукции и обновление точек контакта с клиентами.
Согласно исследованию Kapferer & Bastien (2021), более 60% успешных брендов проводят рестайлинг каждые 7–10 лет, чтобы оставаться актуальными на рынке (doi:10.1016/j.jbusres.2021.105643).
Современные тренды в рестайлинге
- Минимализм – упрощение логотипов и фирменного стиля.
- Адаптация под цифровые платформы – Создание версий логотипов для мобильных устройств и соцсетей.
- Экологичность – редизайн упаковки в сторону устойчивых материалов.
- Динамическая айдентика – гибкие визуальные Решения, адаптирующиеся под разные контексты.
Заключение
Рестайлинг бренда – это мощный Инструмент поддержания актуальности и конкурентоспособности. При грамотном подходе он помогает компаниям укрепить позиции на рынке, повысить Лояльность аудитории и создать современный визуальный образ, соответствующий актуальным трендам.
Источник
Kapferer, J.-N., & Bastien, V. (2021). Brand revitalization through visual identity redesign. Journal of Business Research, 136, 105643. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.105643
Ниже представлена подборка статей о рестайлинге бренда, освещающих стратегии Обновления и улучшения восприятия бренда.
