Unilever

Unilever — это одна из крупнейших международных компаний, специализирующаяся на производстве товаров повседневного спроса. Основанная в 1930 году, она работает в сферах продуктов питания, напитков, средств личной гигиены и бытовой химии. В портфеле Unilever — более 400 брендов, многие из которых, такие как Dove, Lipton, Knorr, Rexona и Axe, являются лидерами на мировом рынке. Компания активно развивает концепцию устойчивого развития, что делает её одной из ведущих корпораций, сочетающих коммерческий Успех с экологической и социальной ответственностью.

История Unilever

Компания Unilever была создана в 1930 году в результате Слияния двух компаний — британской Lever Brothers, производителя мыла, и голландской Margarine Unie, производителя маргарина. Обе компании уже имели Значительное влияние на своих рынках, и объединение позволило создать мощного игрока в сфере потребительских товаров.

Основные Этапы развития:

• 1930-е годы: Unilever активно расширяет своё присутствие на рынках Европы и США.
• 1950-1970-е годы: Компания диверсифицирует свой бизнес, расширяя линейку продуктов питания и средств личной гигиены.
• 1990-е годы: Unilever укрепляет глобальные позиции за счёт поглощений и слияний с другими компаниями, такими как Bestfoods и Ben & Jerry’s.
• 2010-е годы: Компания активно внедряет стратегию устойчивого развития и сокращения углеродного следа, заявляя о приверженности экологической и социальной ответственности.

Стратегия устойчивого развития

Одним из ключевых направлений деятельности Unilever является Стратегия устойчивого развития, которая стала основой бизнес-модели компании. В 2010 году Unilever представила Unilever Sustainable Living Plan (План устойчивого развития Unilever), нацеленный на Улучшение экологических показателей компании и повышение её социальной ответственности.

Основные элементы стратегии устойчивого развития:

1. Снижение воздействия на окружающую среду Unilever активно работает над уменьшением выбросов парниковых газов, снижением потребления воды и энергии, а также уменьшением объёма отходов.
   • Пример: В 2020 году Компания заявила, что к 2030 году она полностью перейдёт на использование возобновляемых источников энергии для производства и стремится к нулевым выбросам углерода.
2. Устойчивое сельское хозяйство Компания развивает программы по поддержке фермеров и поставщиков сырья, направленные на Внедрение устойчивых методов ведения сельского хозяйства.
   • Пример: Ben & Jerry’s, дочерняя Компания Unilever, активно продвигает принципы справедливой торговли, поддерживая фермеров и поставщиков молока.
3. Социальная ответственность Unilever уделяет Внимание улучшению качества жизни сотрудников и сообществ, где работает, поддерживая равноправие, Инклюзивность и борьбу с бедностью.
   • Пример: Бренд Dove реализует глобальную кампанию по поддержке естественной красоты и уверенности в себе среди женщин, фокусируясь на социальной значимости.
4. Уменьшение использования пластика Unilever активно разрабатывает программы по сокращению использования пластика в упаковке своих продуктов, стремясь перейти к полностью перерабатываемым материалам.
   • Пример: В 2019 году Компания заявила о своих планах сократить использование первичного пластика на 50% к 2025 году.

Бренды Unilever

Unilever управляет широкой линейкой брендов в разных категориях, многие из которых стали мировыми лидерами. Бренды компании делятся на три основные категории:

1. Продукты питания и напитки

Unilever производит Продукты питания, которые пользуются популярностью в домохозяйствах по всему миру.

• Примеры: Knorr (супы и соусы), Lipton (чай), Hellmann’s (майонез и соусы), Ben & Jerry’s (мороженое).

2. Средства личной гигиены

Бренды Unilever предлагают Широкий ассортимент средств по уходу за собой и личной гигиены.

• Примеры: Dove (мыло и средства по уходу за кожей), Rexona (дезодоранты), Axe (мужская Косметика и парфюмерия), Lux (мыло и шампуни).

3. Бытовая химия

В эту категорию входят Товары для дома, такие как моющие и Чистящие средства.

• Примеры: Domestos (чистящие средства), Cif (моющие средства для дома), Surf (порошки и средства для стирки).

Важность Unilever в мировой экономике

Unilever — это глобальный игрок на рынке товаров массового потребления, и его Деятельность оказывает Значительное влияние на экономику:

• Глобальное присутствие: Unilever работает более чем в 190 странах и имеет десятки тысяч сотрудников по всему миру. Компания играет ключевую Роль в экономике многих развивающихся стран, поддерживая местных производителей и создавая Рабочие места.
• Инновации: Компания активно инвестирует в Исследования и разработки, внедряя Новые продукты и Инновации, направленные на Улучшение жизни потребителей и Снижение воздействия на окружающую среду.
• Партнёрства: Unilever активно сотрудничает с правительствами, международными организациями и неправительственными организациями, работая над проектами, направленными на Устойчивое развитие и борьбу с бедностью.

Вызовы и перспективы

Несмотря на свои успехи, Unilever сталкивается с рядом вызовов, которые требуют адаптации и внедрения новых решений:

1. Переход к циркулярной экономике

Сокращение использования пластика и переход к полностью перерабатываемым упаковкам является одной из приоритетных задач Unilever. Внедрение циркулярной экономики требует значительных инвестиций в Инновации и Технологии переработки.

2. Изменение потребительских предпочтений

С развитием осведомлённости о Здоровье и устойчивом потреблении, Unilever вынуждена адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей. Это включает разработку более здоровых и экологически чистых продуктов.

3. Конкуренция

Компания работает в высококонкурентной среде, где такие игроки, как Procter & Gamble и Nestlé, активно развивают свои бренды и расширяют присутствие на новых рынках.

4. Социальная и экологическая ответственность

Unilever должна соблюдать Стандарты устойчивого развития, установленные международными организациями, и сохранять Доверие потребителей к своим брендам через прозрачную и ответственную Деятельность.

Примеры успешных стратегий

• Бренд Dove: Кампания Dove «За настоящую красоту» стала глобальным примером успешного продвижения социальной ответственности и приверженности бренда к поддержке женщин. Эта кампания не только повысила продажи продуктов, но и укрепила Бренд как социально ориентированный.
• Unilever Sustainable Living Plan: Компания ставит перед собой амбициозные Цели по сокращению выбросов углекислого газа и уменьшению использования пластика, что укрепляет её репутацию как лидера в сфере устойчивого развития.

Примеры успешных партнёрств

• Ben & Jerry’s: Этот Бренд мороженого, который является частью Unilever, активно поддерживает экологические и Социальные инициативы, такие как борьба с изменением климата и Продвижение справедливой торговли.
• Unilever и ООН: Компания активно сотрудничает с ООН, участвуя в реализации целей устойчивого развития (SDG), что помогает ей влиять на глобальные экологические и социальные вопросы.

Преимущества для бизнеса

Unilever добилась мирового успеха благодаря своим стратегиям устойчивого развития, инновациям и акценту на социальную Ответственность:

• Лояльность потребителей: Бренды компании строят Долгосрочные отношения с потребителями за счёт их приверженности социальной и экологической ответственности.
• Диверсификация: Unilever работает в разных секторах — от продуктов питания до средств личной гигиены, что позволяет ей сохранять Устойчивость в условиях рыночной неопределённости.
• Инновации: Компания активно внедряет новые Технологии и продукты, отвечая на потребности современных потребителей.

Исследования показывают, что Внедрение стратегии устойчивого развития положительно влияет на долгосрочную Прибыль и укрепление бренда. Например, исследование Eccles et al. (2014) подчёркивает важность социально ответственного ведения бизнеса для долгосрочного роста компании (doi: 10.2139/ssrn.2300667).

Источник

Eccles, R. G., Ioannou, I., & Serafeim, G. (2014). The Impact of Corporate Sustainability on Organizational Processes and Performance. Management Science, 60(11), 2835-2857. https://doi.org/10.2139/ssrn.2300667

Ниже представлена подборка статей о компании Unilever, их приверженности к устойчивому развитию и лидерству в экологических инициативах.