Консалтинговая компания по управлению проектами GANTBPM

Спонсорство

Спонсорство — это форма Партнерства, при которой Компания (спонсор) оказывает финансовую, материальную или иную поддержку организации, мероприятия или личности в обмен на Продвижение своего бренда. Это эффективный маркетинговый Инструмент, используемый для повышения узнаваемости, укрепления репутации и привлечения целевой аудитории.

Виды спонсорства

1. Финансовое спонсорство

  • Спонсор выделяет Деньги на поддержку проекта.
  • Взамен получает рекламу, логотип на мероприятиях, упоминания в СМИ.
  • Пример: Coca-Cola – официальный спонсор Олимпийских игр.

2. Продуктовое спонсорство

  • Спонсор предоставляет продукцию или услуги.
  • Взамен получает Возможность продвижения через использование его товаров.
  • Пример: Nike снабжает экипировкой футбольные клубы.

3. Спортивное спонсорство

  • Поддержка спортсменов, команд, турниров.
  • Привлекает широкую аудиторию, формирует позитивный Имидж бренда.
  • Пример: Red Bull – спонсор гонок «Формулы-1».

4. Культурное и социальное спонсорство

  • Инвестиции в Искусство, кино, благотворительные проекты.
  • Усиливает корпоративную социальную Ответственность (CSR).
  • Пример: Rolex поддерживает Международный конкурс пианистов.

5. Цифровое спонсорство

  • Спонсирование контента блогеров, стримеров, подкастов.
  • Ориентировано на молодую аудиторию и нативную рекламу.
  • Пример: Logitech спонсирует киберспортивные турниры.

Преимущества спонсорства

  • Увеличение узнаваемости бренда – логотипы, упоминания в СМИ.
  • Создание положительного имиджа – Поддержка спорта, культуры, социальных проектов.
  • Привлечение новой аудитории – доступ к фанатам спорта, музыки, игр.
  • Эмоциональная Связь с клиентами – ассоциации бренда с любимыми событиями.

Как выбрать подходящий спонсорский Проект?

  • Соответствие аудитории бренда и мероприятия.
  • Потенциальный охват и медийное освещение.
  • Возможности интеграции бренда (логотипы, Реклама, активное взаимодействие).
  • Соотношение затрат и ожидаемого эффекта (ROI).

Пример успешного спонсорства

Adidas x FIFA World Cup – долгосрочное Партнерство, обеспечивающее Глобальное присутствие бренда через официальные мячи, экипировку и рекламные кампании.

Источник

Cornwell, T. B. (2019). Less “Sponsorship As Advertising” and More Sponsorship-Linked Marketing As Authentic Engagement. Journal of Advertising, 48(1), 49-60. https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1579686

Ниже представлена подборка статей о спонсорстве, объясняющая его Роль в продвижении брендов и проектов.

<