Консалтинговая компания по управлению проектами GANTBPM

Сигареты Marlboro

История бренда и эволюция продукции

Marlboro — один из самых известных брендов сигарет в мире, принадлежащий компании Philip Morris International. Первоначально, в 1924 году, Бренд был ориентирован на женщин и позиционировался как «легкие сигареты». Однако в 1950-х годах маркетинговая Стратегия изменилась, и Marlboro стали ассоциироваться с мужественностью, свободой и стилем жизни американских ковбоев благодаря легендарному образу Marlboro Man.

С течением времени Бренд адаптировался к изменяющимся требованиям рынка, выпуская различные версии сигарет:

  • Marlboro Red – классическая крепкая Версия с высоким содержанием никотина.
  • Marlboro Gold (бывшие Marlboro Lights) – более легкие сигареты с пониженным содержанием смол.
  • Marlboro Silver – еще более легкий вариант, ориентированный на тех, кто хочет минимизировать Воздействие никотина.
  • Marlboro Touch и Marlboro Advance – инновационные версии с усовершенствованными фильтрами.
  • Marlboro IQOS (HEETS) – табачные стики для систем нагревания, разработанные как Альтернатива традиционным сигаретам.

Маркетинговые стратегии и Влияние на общество

Marlboro известен своими агрессивными маркетинговыми кампаниями, которые сформировали целые поколения потребителей. Основные маркетинговые приемы включают:

  • Имиджевые ассоциации – Marlboro MAN стал символом независимости и силы, что сделало Бренд популярным среди мужчин.
  • Спонсорство – Marlboro активно поддерживал автоспорт (например, Формулу-1 через команду Ferrari).
  • Глобальная экспансия – Бренд стал лидером рынка в десятках стран благодаря гибкой адаптации к локальным предпочтениям.

Однако с 2000-х годов Маркетинг табачных изделий подвергся жестким ограничениям, и Marlboro пришлось изменить стратегию, сделав Акцент на Инновации, такие как системы нагревания табака.

Влияние на Здоровье и регулирование

Как и все табачные изделия, сигареты Marlboro содержат никотин, смолы и другие Химические вещества, вызывающие Зависимость и увеличивающие Риск развития серьезных заболеваний (рак легких, сердечно-сосудистые болезни и т. д.). Во многих странах введены строгие меры по регулированию табачной продукции:

  • обязательные предупреждающие надписи и изображения на пачках;
  • ограничения на рекламу и Спонсорство;
  • увеличение налогов на табачные изделия;
  • запрет на курение в общественных местах.

Научные исследования

Исследование Banks и соавторов (2019) показало, что даже «легкие» сигареты, такие как Marlboro Gold, не снижают Риски, связанные с курением. Несмотря на пониженное содержание никотина и смол, курильщики, как Правило, компенсируют это увеличением количества затяжек или глубиной вдыхания дыма, что делает Воздействие табака столь же вредным.

Источник

Banks, E., Joshy, G., Weber, M. F., Liu, B., Grenfell, R., Egger, S., … & Sitas, F. (2019). Tobacco smoking and all-cause mortality in a large Australian cohort study: Findings from a mature epidemic with current low smoking prevalence. BMC Medicine, 17(1), 1-14. https://doi.org/10.1186/s12916-019-1271-7

Ниже представлена подборка статей о сигаретах Marlboro, рассказывающая об истории бренда и его маркетинговых стратегиях.

<