Александр Кендюхов

Биография и научная деятельность

Александр Кендюхов – российский ученый, экономист и специалист в области стратегического управления, брендинга и инновационного развития. Автор многочисленных научных работ, посвященных вопросам корпоративного управления, интеллектуального капитала и развития конкурентных стратегий.

Кендюхов известен своими исследованиями в области бренд-инжиниринга – концепции, объединяющей маркетинг, управление и когнитивные науки для создания сильных брендов. Его работы находят применение в бизнесе, консалтинге и государственных программах по развитию экономики знаний.

Основные направления исследований

1. Бренд-инжиниринг и маркетинговые стратегии

Кендюхов разработал подход к конструированию брендов с учетом глубинных когнитивных факторов, влияющих на восприятие. В его работах анализируются:

• Влияние эмоциональных и рациональных факторов на бренд-капитал.
• Методы создания устойчивых брендов в условиях высокой конкуренции.
• Роль идентичности и символики в восприятии бренда.

2. Интеллектуальный капитал и экономика знаний

Исследования Кендюхова посвящены оценке и развитию нематериальных активов предприятий. Он рассматривает:

• Влияние интеллектуального капитала на рыночную стоимость компаний.
• Методы управления знаниями и инновациями в организациях.
• Связь между брендом и корпоративной культурой.

3. Стратегическое управление и конкурентоспособность

Ученый анализирует современные подходы к стратегическому менеджменту, включая:

• Развитие корпоративных стратегий в условиях цифровой трансформации.
• Инновационные модели бизнеса и устойчивое развитие.
• Роль брендов в формировании национальной конкурентоспособности.

Влияние на бизнес и консалтинг

Методы и концепции, предложенные Кендюховым, активно используются в:

• Корпоративном брендинге – разработка стратегий позиционирования.
• Государственном управлении – создание национальных и территориальных брендов.
• Инновационном менеджменте – внедрение передовых подходов к управлению интеллектуальными активами.

Научные исследования

Одним из значимых трудов является монография Кендюхова (2010), в которой рассматриваются механизмы формирования брендов и их влияние на экономику знаний.

Источник

Кендюхов, А. В. (2010). Бренд-инжиниринг: технологии создания брендов. Издательство «Экономика».

Ниже представлена подборка статей об Александре Кендюхове, освещающих его вклад в развитие маркетинга, брендинга и инноваций.